Stetson (Стетсон)

Американське підприємство «Стетсон» — легендарний виробник одягу, взуття та різних аксесуарів для активного відпочинку, в тому числі знаменитих ковбойських капелюхів.

У далекому 1860 року син професійного капелюшника Стівена Стетсон Джон відправився в пошуках заповітних покладів золота на рудник Pike's Peak. А щоб захиститися від сонця і вітру, він власноруч виготовив для себе крислатий капелюх, використовуючи звичайний повсть. Згодом вона отримала назву Boss of the Plains. Ця модель стала справжньою легендою, до речі, вона виготовляється компанією «Стетсон» і до цього дня.

П'ять років тяжкої праці на золотих копальнях не принесли Джону СТЕТСОН бажаного багатства. Повернувшись до рідного міста, він вирішив створити власну компанію, яка б серійно виробляла винайдений ним крислатий капелюх. Не маючи ні копійки стартового капіталу, він позичає 60 доларів у сестри. На ці гроші Джон орендував невелике приміщення в місті Філадельфія, найняв двох помічників, закупив сировину і інструментарій. Його продукція відразу виділилася серед виробів інших виробників, що випускають капелюхи, і швидко завоювала популярність. Саме цей момент можна назвати початком діяльності компанії «Стетсон».

А на початку 20 століття підприємство Stetson вже займало провідні позиції на ринку як один з найбільших в світі виробників капелюхів. Вироби цього бренду були популярні не тільки серед пересічних громадян, а й серед знаменитостей. Їх із задоволенням носили скаут Марта Блек, полковник Вільям Коді, стрілок-професіонал Енні Оуклі і багато інших.

У 1915 році виробничі потужності компанії розміщувалися вже в 25 фабрично-заводських корпусах, які займають територію близько дев'яти гектарів. На виробництві працювало близько 5,5 тисяч співробітників, а щорічний випуск продукції доходив до трьох мільйонів одиниць. Крім цього, на той момент компанія налічувала близько 150 дилерських представництв і до 10 тисяч роздрібних торгових точок, причому більше тисячі були розташовані за межами США. У цей період підприємство набуло статусу «шляпной імперії» зі світовим ім'ям.

У 20-х роках минулого століття Stetson випускає лінійку головних уборів для ВІП-персон. Це ексклюзивні вироби, які носили ключові державні фігури, в тому числі сенатори і президенти. Слід зазначити, що ця колекція існує і в наш час. Головні убори Stetson також «засвітилися» і в Голлівуді — їх дуже любив відомий ковбой Том Мікс. Причому він не тільки сам їх носив, а й дарував іншим знаменитостям. Кожна подорож знаменитого ковбоя супроводжувалося подарунками капелюхів, так він робив свого роду рекламу продукції Stetson.

У 30-х роках минулого століття компанія закуповує акції великої корпорації Wolthausen Hat Corporation, центральний офіс якої був розташований в канадському Броквилл. Такий крок дав можливість підприємству зміцнити свої позиції на міжнародній арені. Представництва «Стетсон» з'явилися в Мексиці, Австралії і багатьох інших країнах світу.

У 1932 році під брендом Stetson починають випускатися дамські головні убори, які відразу ж завоювали величезну популярність серед американських модниць. У лінійку жіночих головних уборів увійшли берети, класичні панами, капелюшки і оригінальні шапочки.

У період Другої Світової підприємство активно допомагала державі, для цього довелося змінити профіль діяльності. У цей період воно випускало ремені безпеки і іншу продукцію для військових потреб. У той же час вона слідувала модним тенденціям того часу, випускаючи витримано-строгі головні убори, виконані у відтінках сірого, коричневого або чорного. І тільки після того, як війна закінчилася, стали випускатися вироби з кольоровими смужками.

1950 рік можна назвати періодом розквіту бренду Stetson. У цей час головні убори цієї торгової марки користувалися популярністю серед акторів Голлівуду, про них писали друковані видання державного рівня. У 1955 році світ побачив рекордно дорогу ковбойський капелюх. Над її створенням працювало 43 співробітники «Стетсон», причому працювали вони цілий рік! Нове «твір капелюшного мистецтва» коштувало півтори тисячі доларів, на той час це була «захмарна» сума.

У 1961 році сталася знакова подія для всієї «шляпной індустрії». Новообраний президент США Джон Кеннеді вперше виступив зі зверненням до народу. І весь народ звернув увагу на те, що новий глава держави виступав без капелюха, яка до цього часу була обов'язковою складовою ділового костюма. З тих пір капелюх стала просто стильним (але не необхідним) аксесуаром. І це призвело до банкрутства багатьох компаній, що спеціалізуються на випуску капелюхів. Але тільки не «Стетсон». Компанія гідно прийняла зміни в світі моди, адаптувалася до них і вистояла.

У 70-ті роки минулого століття стали набирати популярність нові стилі в одязі, які відповідали бунтарському духу молоді того часу. Це також врахувала компанія Stetson, яка запропонувала ринку вироби химерних форм, декоровані яскравими стрічками і пір'ям.

80-і роки ознаменовані радикальними змінами в діяльності компанії. У цей період було повністю припинено провадження і розпочато процес надання ліцензій офіційним партнерам. Після цього компанія пропонує ринку принципово новий асортимент продукції, в якому, крім головних уборів, з'явилися також сумки, дорожні саквояжі, сонцезахисні окуляри, а також парфуми. Але і фірмові капелюхи бренду в той час пережили нову хвилю популярності — завдяки кінокартині «У пошуках втраченого ковчега» та «Міський ковбой».

В кінці 90-х «Стетсон» підписала партнерський контракт з німецьким підприємством Friedrich W. Schneider Hat Company. Провідна європейська фірма з віковою історією спочатку займалася просуванням і продажем виробів Stetson на території Європи. А вже через деякий час їй надали ексклюзивне право на виробництво капелюхів під торговою маркою Stetson.

У 2005 році підприємство розширює асортимент своєї продукції, випустивши лінійки одягу і взуття як для чоловіків, так і для представниць прекрасної статі. В кінці 2000-х капелюхи Stetson стали офіційними головними уборами всесвітньо відомого шоу, присвяченого елітним коням. А в 2010 році, у співпраці з фірмою Albertus Swanepoel компанія створює нову ексклюзивну лінійку капелюхів. Трохи пізніше світовому ринку була представлена ??ще одна оригінальна колекція головних уборів. Вона була розроблена на той момент ще недостатньо відомим, але надзвичайно перспективним дизайнером Біллі Рейд. Приблизно в цей же час в асортименті продукції бренду з'являються стильні ремені і текстильні аксесуари.

В даний час компанія Stetson продовжує активно розвиватися, шукати нові оригінальні ідеї та втілює їх в реальність. Stetson — це не просто виробник головних уборів та інших аксесуарів. Це особлива філософія, що оспівує дух пригод і авантюризму, свободу ідей, самовираження. Компанія завжди відкрита до діалогу — кожен бажаючий може запропонувати свою оригінальну ідею і стати партнером легендарного бренду Stetson.