Stetson (США)

Американское предприятие «Стетсон» — легендарный производитель одежды, обуви и различных аксессуаров для активного отдыха, в том числе знаменитых ковбойских шляп.

В далеком 1860 году сын профессионального шляпника Стивена Стетсона Джон отправился в поисках заветных залежей золота на рудник Pike’s Peak. А чтобы защититься от солнца и ветра, он собственноручно изготовил для себя широкополую шляпу, используя обычный войлок. Впоследствии она получила название Boss of the Plains. Эта модель стала настоящей легендой, кстати, она изготавливается компанией «Стетсон» и по сей день.

Пять лет тяжкого труда на золотых рудниках не принесли Джону Стетсону желанного богатства. Вернувшись в родной город, он решил создать собственную компанию, которая бы серийно производила изобретенную им широкополую шляпу. Не имея ни копейки стартового капитала, он одалживает 60 долларов у сестры. На эти деньги Джон арендовал небольшое помещение в городе Филадельфия, нанял двух помощников, закупил сырье и инструментарий. Его продукция сразу выделилась среди изделий других производителей, выпускающих шляпы, и быстро завоевала популярность. Именно этот момент можно назвать началом деятельности компании «Стетсон».

А в начале 20 столетия предприятие Stetson уже занимало ведущие позиции на рынке как один из крупнейших в мире производителей шляп. Изделия этого бренда были популярны не только среди рядовых граждан, но и среди знаменитостей. Их с удовольствием носили скаут Марта Блек, полковник Уильям Коди, стрелок-профессионал Энни Оукли и многие другие.

В 1915 году производственные мощности компании размещались уже в 25 фабрично-заводских корпусах, занимающих территорию порядка девяти гектаров. На производстве трудилось около 5,5 тысяч сотрудников, а ежегодный выпуск продукции доходил до трех миллионов единиц. Помимо этого, на том момент компания насчитывала около 150 дилерских представительств и до 10 тысяч розничных торговых точек, причем более тысячи были расположены за пределами США. В этот период предприятие приобрело статус «шляпной империи» с мировым именем.

В 20-х годах прошлого века Stetson выпускает линейку головных уборов для ВИП-персон. Это эксклюзивные изделия, которые носили ключевые государственные фигуры, в том числе сенаторы и президенты. Следует отметить, что эта коллекция существует и в наше время. Головные уборы Stetson также «засветились» и в Голливуде – их очень любил известный ковбой Том Микс. Причем он не только сам их носил, но и дарил другим знаменитостям. Каждое путешествие знаменитого ковбоя сопровождалось раздариванием шляп, так он делал своего рода рекламу продукции Stetson.

В 30-х годах прошлого века компания закупает акции крупной корпорации Wolthausen Hat Corporation, центральный офис которой был расположен в канадском Броквилле. Такой шаг дал возможность предприятию упрочить свои позиции на международной арене. Представительства «Стетсон» появились в Мексике, Австралии и многих других странах мира.

В 1932 году под брендом Stetson начинают выпускаться дамские головные уборы, которые сразу же завоевали огромную популярность среди американских модниц. В линейку женских головных уборов вошли береты, классические панамы, шляпки и оригинальные шапочки.

В период Второй Мировой предприятие активно помогала государству, для этого пришлось изменить профиль деятельности. В этот период оно выпускало ремни безопасности и другую продукцию для военных нужд. В то же время она следовала модным тенденциям того времени, выпуская выдержанно-строгие головные уборы, выполненные в оттенках серого, коричневого или черного. И только после того, как война закончилась, стали выпускаться изделия с цветными полосками.

1950 год можно назвать периодом расцвета бренда Stetson. В это время головные уборы этой торговой марки пользовались популярностью среди актеров Голливуда, о них писали печатные издания государственного уровня. В 1955 году мир увидел рекордно дорогую ковбойскую шляпу. Над ее созданием трудилось 43 сотрудника «Стетсон», причем работали они целый год! Новое «произведение шляпного искусства» стоило полторы тысячи долларов, на то время это была «заоблачная» сумма.

В 1961 году случилось знаковое событие для всей «шляпной индустрии». Новоизбранный президент США Джон Кеннеди впервые выступил с обращением к народу. И весь народ обратил внимание на то, что новый глава государства выступал без шляпы, которая до этого времени была обязательной составляющей делового костюма. С тех пор шляпа стала просто стильным (но не необходимым) аксессуаром. И это привело к банкротству многих компаний, специализирующихся на выпуске шляп. Но только не «Стетсон». Компания достойно приняла изменения в мире моды, адаптировалась к ним и выстояла.

В 70-е годы прошлого века стали набирать популярность новые стили в одежде, которые соответствовали бунтарскому духу молодежи того времени. Это также учла компания Stetson, которая предложила рынку изделия причудливых форм, декорированные яркими лентами и перьями.

80-е годы ознаменованы радикальными изменениями в деятельности компании. В этот период было полностью прекращено производства и начат процесс предоставления лицензий официальным партнерам. После этого компания предлагает рынку принципиально новый ассортимент продукции, в котором, помимо головных уборов, появились также сумки, дорожные саквояжи, солнцезащитные очки, а также духи. Но и фирменные шляпы бренда в то время пережили новую волну популярности – благодаря кинокартинам «В поисках утраченного ковчега» и «Городской ковбой».

В конце 90-х «Стетсон» подписала партнерский контракт с немецким предприятием Friedrich W. Schneider Hat Company. Ведущая европейская фирма с вековой историей изначально занималась продвижением и продажей изделий Stetson на территории Европы. А уже через некоторое время ей предоставили эксклюзивное право на производство шляп под торговой маркой Stetson.

В 2005 году предприятие расширяет ассортимент своей продукции, выпустив линейки одежды и обуви как для мужчин, так и для представительниц прекрасного пола. В конце 2000-х шляпы Stetson стали официальными головными уборами всемирно известного шоу, посвященного элитным лошадям. А в 2010 году, в сотрудничестве с фирмой Albertus Swanepoel компания создает новую эксклюзивную линейку шляп. Немного позже мировому рынку была представлена еще одна оригинальная коллекция головных уборов. Она была разработана на тот момент еще недостаточно известным, но чрезвычайно перспективным дизайнером Билли Рейдем. Примерно в это же время в ассортименте продукции бренда появляются стильные ремни и текстильные аксессуары.

В настоящее время компания Stetson продолжает активно развиваться, искать новые оригинальные идеи и воплощать их в реальность. Stetson – это не просто производитель головных уборов и других аксессуаров. Это особая философия, воспевающая дух приключений и авантюризма, свободу идей, самовыражение. Компания всегда открыта к диалогу – каждый желающий может предложить свою оригинальную идею и стать партнером легендарного бренда Stetson.